Als Generationenforscher untersuche ich mit meinem Team die Werte, Verhaltensmuster und Herausforderungen unterschiedlicher Generationen und Kohorten jenseits von Lebensphasen und zeige auf, wie sich der digitale Wandel auf das gesellschaftliche Zusammenleben auswirkt. Besonders im Fokus stehen bei mir die heutigen Nachwuchskräfte, die mit neuen Ansprüchen an die Arbeitswelt und veränderten Lebensentwürfen auftreten. Meine wissenschaftliche Arbeit bietet Unternehmen, Bildungsinstitutionen und der Öffentlichkeit wertvolle Einblicke in den tiefgreifenden Wertewandel und lassen Zukunftsszenarien deuten. 

Ich gebe wertvolle Einblicke in die Herausforderungen, vor denen verschiedene Generationen stehen, und bietet Lösungsansätze an, um diese erfolgreich zu bewältigen. Sehr genre teile ich meine Expertise und praxisnahen Erkenntnisse in den Medien, Keynotes, auf Konferenzen und Workshops im In- und Ausland.

Mit meinem Bruder, dem Zukunftsforscher Hartwin Maas, habe ich 2017 das Institut für Generationenforschung ins Leben gerufen. Zusammen mit meinem interdisziplinären Team aus Soziologen und Psychologen entwickelten wir die Generation-Thinking®-Methode, die generationenspezifische Merkmale präzise erfasst und vergleicht. 

Seit 2020 erforschen wir im Institut auch ethische und gesellschaftliche Fragen zur Generationengerechtigkeit und arbeiten eng mit Hochschulen und Universitäten im In- und Ausland zusammen. 2021 veröffentlichte das Institut die erste großangelegte Studie zur Generation Alpha in Deutschland, gefolgt von einer Vergleichsstudie in der Schweiz im Jahr 2022 in Kooperation mit der Pädagogischen Hochschule Zürich. An der Pädagogischen Hochschule Zürich doziere ich im Certificate of Advanced Studies .